标牌,是一种在基材表面附着图文而制作成的牌子。其特征是记载产品的标称和功能,或者公共信息的提示,标牌的内容有严格的限制。标识,可以理解为供人识别的一类标志或标记。它是以其物体所具有的作用的一种统称,不能表明物体的性质,凡是具有标志和标记作用的物体,都可泛称为标识。因此,标识具有相当的广泛性。
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标识,这是个十分直观的称谓,一看"标识"二字,就清楚了制成的这个"牌子"所起到的作用。特别是在当今,有一部分标牌,已脱离了对于产品的依附,而且延伸到了更广阔的空间,诸如地名标牌、户外导向标牌,有时为了更能显示它的作用,也把这一类标牌直接称为标识,例如"导向标识系统"。我们把标牌中一些具有特殊意义的牌子称为标识,既直观,又能区别于与产品标牌的关系,但它仍然属于标牌,这表明标牌的应用领域扩展,不仅并无不当,而且也势在必行。
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标识是以其作用为表征的广义上的概念,但并不是所有的"牌子"都具有标牌的特征。标牌是标识,广告牌还有其他的标记牌也是标识。就像"工艺"是"加工方法与步骤"的总称,机械产品有机械工艺,化工产品也有化工工艺,若不作出界定,就会含混不清。为了界定某一标识的属性,把"标牌"作为定语,限定标识的类型。采用"标牌标识"一词,更能反映出标牌在其作用上的发展空间。标牌是标识,但标识不一定是标牌。